Kia to najstarsza japońska marka samochodów osobowych. Oprócz pojazdów osobowych marka znana jest również z produkcji niewielkich aut dostawczych, które wyróżnia specyficzna wąska linia nadwozia charakteryzująca się również płaskim przodem. Samochody marki Kia to przede wszystkim ekonomiczne auta mieszczące się w segmencie miejskim oraz rodzinnym dostępnym dla klientów średniozamożnych.
Obecnie Kia stawia przede wszystkim na zapewnienie kientom, że auta marki Kia będą służyć przez wiele lat. Dlatego firma promuje od kilku lat najdłuższą gwarancję na samochody osobowe w Europie trwającą 7 lat. Oprócz aut w segmencie popularnym, firma stawia także na uzupełnienie oferty pojazdami dla klientów bardziej wymagających czego przejawem jest model Sportage mający konkurować w segmencie SUV-ów.